真的,小米终于”吊打”荣耀了,不过是用砸毁对方门店的方式

手机行业大战不断,不过大多是口水仗,没想到临近年底,竟然上演了火爆的一幕。

12月11日,一个湖南长沙的本地大号@长沙头条资讯榜爆料,在11月23日深夜,小米公司长沙办事处员工黄某、龚某及申某三人故意将竞争对手荣耀手机专卖店的门头及周围装饰损坏。

荣耀手机专卖店门前的监控视频清晰地记录下了当时的情况:一名黑衣男子在另一名身着连帽衣的男子协助下对荣耀手机专卖店门头进行破坏。而在监控视频之外,第三名男子则将店外墙纸及周围装饰损毁,周围竟然还有不少行人,这种破坏可以说是众目睽睽之下公然作案。

刚看到这个爆料的时候,我简直不相信自己的眼睛,什么?小米员工打砸荣耀门店,这怎么可能?

要知道,小米现在是高调复苏,自信心爆棚,刚刚宣称自己是双11的胜利者,怎么会干这种事情?

我不相信,小米的水军也打死不相信,他们倾巢出动,将这个爆料说成是诬陷行为,有的甚至____,非说这是假新闻。

不过,长沙____天心分局的公安行政处罚决定书不会是假的,三人被公安机关处以行政拘留十日的处罚。

网易的记者更是询问了小米,“小米说是三个人喝酒喝大了”。

看来,确是事实无疑了,小米的三个员工的确是将荣耀门店砸了。

可是,我还是搞不明白,小米不是信心满满地说自己是米耀大战的胜利者吗?既然在销售战场上已经胜了,为什么还要用打砸门店这种野蛮的方式呢?

然后,我仔细研究了一下双方最近的纠葛,终于有些明白了。

双11中,小米和荣耀都说自己是第一,可是这里面暗藏玄机,小米的第一是指的天猫平台冠军,荣耀的第一则是“天猫+京东”总的第一,哪个含金量高自然很清楚。

双11没有占到太大便宜的小米,急切需要一个好消息来提振士气,盖过荣耀。11月中旬,小米终于找到了一个机会,雷军宣布小米进入俄罗斯仅一年,市场份额就上升到了第三位!

正在喜大普奔的时候,没想到荣耀泼了一瓢冷水,荣耀总裁赵明几乎是同时宣布,根据GfK数据报告,华为+荣耀份额已经提升到13.4%,贴的图表中小米的份额只有3.8%左右。

如此大的差距,一定有人说谎。于是,有好事者,对两人的数据进行了对比,发现时间维度不同,雷军引用的IDC数据按季度(7-9月)统计数据(小米11.1%、华为8.1%),赵明引用的是GfK按周(9-10月)统计数据(小米3.8%、华为11.4%)。

媒体就是看热闹不嫌事大,终于找到了一个时间维度一样的数据,Counterpoint公布的俄罗斯市场Q3的数据显示,小米份额从去年Q3的1%提升到今年的4%,成为俄罗斯市场第五大品牌;而华为市场份额从去年Q3的5%提升到今年的11%,排名第三。

这个嘛,小米又一次没有占到上风!

然后,就发生了小米长沙办事处三名员工打砸荣耀门店的事情,巧合吗?是的,我觉得是纯属巧合。

现在流行新零售,大家都在进军线下,不过小米和荣耀的做法却并不一样。小米是重模式,自己投资建设小米之家,毕其功于一役,只许成功不许失败;荣耀是轻模式,是和线下渠道合作的方式,是博采众家之长。

站在小米当地的员工角度,我有点理解他们,不妨猜测一下,估计是荣耀的线下门店抢了小米之家的生意,马上年底,业绩压力山大,看着荣耀门店就来气,一怒之下,砸丫的。

当然,这只是猜测而已。不过,有一个肯定的事情是,小米终于“将荣耀打了一通”,虽然是用这种违法的方式。

其实,我倒是认为,盯着竞争对手没有什么意义,小米应该多盯着自己,多盯着用户,把产品、供应链、技术等内功修炼好了,不用只是靠性价比、性价比、性价比这三板斧,才是真正的王道!​​​​

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